融媒报道全国两会,央卫视“亮新招”
栏目:行业新闻 发布时间:2021-03-08
2021年全国两会,央卫视依托技术与创意升级报道形式,丰富融媒体产品,让两会信息快速、精准触达受众。作者:广电时评两会报道组 宁雅虹记者走上街头,征集市民心声;以第一视角展开纪实“两会Vlog”;广电新媒体用数据与图片精炼解读政府工作报告……全国两会

2021年全国两会,央卫视依托技术与创意升级报道形式,丰富融媒体产品,让两会信息快速、精准触达受众。



作者:广电时评两会报道组 宁雅虹


记者走上街头,征集市民心声;以第一视角展开纪实“两会Vlog”;广电新媒体用数据与图片精炼解读政府工作报告……


全国两会期间,中央广播电视总台和各卫视全方位、多视角聚焦会议议程,推出诸多特别节目、专题专栏,丰富融媒体产品,让两会信息快速、精准触达受众。

紧扣议程、提前策划

全国两会召开之前,央卫视紧扣全国两会议程,推出相关节目与新媒体产品进行预热。


中央广播电视总台新闻节目《新闻直播间》开设“世界看两会”板块,采访各国驻华大使等,谈论对即将召开的全国两会、中国经济社会发展成就的看法。


《晚间新闻》开设“两会时间”板块,复盘中国在2020年交出的答卷;央视新闻移动端推出“AI看两会”系列特稿,从人工智能和大数据角度,解读历年全国两会。


东方卫视在全国两会前联合看看新闻推出《看两会 看东方——2021全国两会系列特别报道》;浙江卫视在《浙江新闻联播》《新闻深一度》等栏目中推出全国两会特别节目预热。江苏广电融媒体中心在全国两会前就与广大网友积极互动,于社交平台创建#两会我想说#话题,在线征集网友关注的话题和期许。

融媒报道全国两会,央卫视“亮新招”(图1)


配合疫情防控,今年全国两会,“云”渠道依旧是两会报道的重要方式。为确保全国两会新闻的顺利报道,广电机构在融媒报道上做了充分准备。


北京广播电视台着重发力融媒体报道,梳理出两会看点;湖南广电两会报道采用全省全台资源共享的模式,并利用5G、视频传输专线和新闻云平台打通传输通道……


融媒报道全国两会,央卫视“亮新招”(图2)

上:北京卫视《两会“云”访谈》节目;下:湖南卫视2021全国两会北京报道组搭建5G编辑、传输工作站,调试设备、测试流程。


大屏小屏、线上线下新融合

正式进入“两会时间”后,全方位、多视角、云播报是央卫视两会报道的特点,大小屏联动、线上线下结合是央卫视两会报道的主要形式。


大屏端主要以特别节目、评论板块展开。


中央广播电视总台推出融媒体特别节目《两会你我他》,由央视新闻频道、央视新闻新媒体、央广中国之声、国广环球资讯广播联合制作,节目从不同角度解读两会,网友可以实时参与相关议题的讨论,演播室中的主持人和嘉宾会随机抽取网友问题进行解答。

融媒报道全国两会,央卫视“亮新招”(图3)


《今日说法》两会特别节目《公平正义新时代》,从多个角度探寻“以人民为中心在司法实务中的践行落实”,宣传全面依法治国新理念新思想;央视新闻的《两会夜话》采取视频连线的方式,与代表委员聊两会收获、谈未来期待。


北京卫视《北京新闻》开设《全国两会特别报道》专栏;东方卫视以《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》四个栏目为抓手,打造7个专栏和14期特别报道;湖南卫视《湖南新闻联播》推出全国两会特别报道《犇向新征程》;浙江卫视《直通全国“两会”》专题,贯穿《浙江新闻联播》《新闻深一度》等栏目;江苏卫视《江苏新时空》推出两会特别报道《直通北京》……


小屏端则主要围绕拆解两会要点、与网友互动展开,形式多样,包括H5、短视频、原创漫画、海报等。


中央广播电视总台的《两会你我他》在小屏端是负责收集网友提问并互动的“神器”,截至发稿,已有超75万网友参与讨论;3月7日央视《新闻联播》中报道全国政协十三届四次会议第二次全体会议全国政协委员刘家成等12位委员的发言;东方卫视“两会Vlog”系列短视频记录前方记者的见闻;江苏卫视推出3D短视频产品《荔枝学习小组》,为两会要点传播“套上驱动轮”;北京卫视的“一图看懂”和H5、浙江广电集团推出的快闪视频《今年“两会”这些词最热!快来蹭热度》等不同新媒体产品,对两会内容进行直观简洁的传播。

电视台与新闻客户端联动融合,突出了融媒优势和品牌效应。如央视新闻客户端上线总台记者王冰冰街访独家视频、北京时间客户端“北京时间2021全国两会大型融媒体专题”、芒果云的“犇向新征程——全国两会特别报道”专题等均是与广电平台新闻节目联动。

融媒报道全国两会,央卫视“亮新招”(图4)


东方卫视与看看新闻的“看两会 看东方——全国两会系列特备报道”,“布满”看看新闻首页,看看新闻客户端还将两会每日议程设置成开屏。


江苏卫视联合旗下新闻App荔枝新闻,推出“开新局 谱新篇——聚焦2021全国两会”专题专栏,“一起读报告”“两会日记”“融屏两会”“我苏‘梦想+’”等16个板块结合两会整体议程和地方视角,进行详细报道。


浙江广播电视集团旗下新媒体中国蓝新闻客户端还推出“全媒体聚焦”“‘两会’面孔”等特别策划,其中“全媒体聚焦”结合MR视频(虚拟现实混合视频)进行展示,特色十足。


提高站位,抓住主线,央卫视积极拓展融媒传播、创新报道方式,切实担负起主流平台宣传报道好两会的责任使命。