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与时俱进,为改革鼓与呼

发布时间: 2017-07-07 15:06 来源: 中广报刊协会 作者: 覃继红   下载量: 3

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与时俱进,为改革鼓与呼

——论文类作品点评

覃继红评委

2016年度中国广播影视报刊优稿评选,收到四个专委会报送的论文28件,其中省级报1件、市级报6件、期刊18件、电影3件。会前参评作品已送呈各评委预先熟悉。评奖过程中,本组评委经过充分讨论和集体评议,选出一等奖6件,二等奖9件,三等奖11件,淘汰了2件体裁不合的作品。

综观参评论文作品有几个特点:

一、与时俱进,为改革鼓呼

参评论文紧贴中国广播影视发展态势,从理论层面归纳广电媒体改革成功经验,为广电改革鼓与呼。例如《中国广播》报送的《借船出海,移动先行——“互联网+”环境下江苏广播媒体融合之路》,应用性、专业性、理论性、前瞻性皆备,条理清晰,分析透彻,做法具体,是一篇实用管用的理论文章。《南方电视学刊》的《重塑核心竞争力 避免“空壳化”风险》,指出在媒体生态环境剧变下,广电媒体产生了种种不适,存在“空壳化”危机。文章辩证分析了“空壳化”的原因、风险、对策,是一篇问题意识强烈的优秀理论文章。《现代视听》的《“我是谁”与“成为谁”——中国移动新闻客户端发展趋势浅析》,针对性强,论点突出,指出了目前新闻客户端存在的明显问题,是没有明白“我是谁”,强调“成为谁”,找准定位,施行差异化竞争的重要性。《四川广播电视报》的《潇洒走一回:全国广播电视报转型趋势浅析》、《南通周刊》的《互联网思维下纸媒变现的可能性》,剖析了广电报刊的困境及必须转型的依据,以部分转型成功的典型案例阐述精准定位、找准盈利模式、实行全员营销等做强做大广电报刊的路径,值得一读。《现代视听》的《在“关系度”上开掘——县级广播电视台逆袭方略》,“关系度”是指县域广播电视与当地受众的关系程度,该文以“关系度”为切入点,破解最基层的广电组织在媒体结构、重组、融合的大背景下如何逆势生长。

二、选题顶天,论证立地

参评作品立论点高,对广电传媒落实党中央的战略部署,做好舆论引导具有指导作用。例如《陕广视评》的《〈丝绸之路万里行〉对外传播探析》、《北方传媒研究》的《复调结构下的〈本草中国〉:用本草讲述“中国故事”》、《西部广播电视》的《综艺娱乐节目的文化转型——四川卫视〈咱们穿越吧〉探究》、《吉安广电报》的《媒体人如何培养工匠精神》等,从“一带一路”党中央方略的对外传播、讲好中国故事的节目模式和叙事方式、文化价值的体现、传播效果等实操层面进行理论分析,言之有据,摈弃空谈,对业界可以起到指导业务和启迪思维的作用。

三、需要注意的问题

参评作品除了应讲究论文的基本格式和要素,还得避免几个方面的问题:一是概念先行,却又难以自圆其说。二是“帽子”太大,难以就一两个问题论述透彻。三是观点较浅,流于一般的业务经验文章。

(作者系中国广播影视报刊协会副会长、中国广播杂志社社长)