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传达信息传递美感传播理念——优秀版面作品评析

发布时间: 2014-07-08 10:45 来源: 中广报刊协会 作者: 刘慧岚   下载量: 8

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传达信息传递美感传播理念

   ——优秀版面作品评析

刘慧岚评委

 

本届优秀版面评选共收到版面作品25篇,其中表现最突出的是新成立的电影专业委员会选送的作品,总体来看设计成熟、大气,内容与设计风格交相呼应,给我们协会评奖中偏弱的版面品类带来新鲜的血液,注入一缕清风。其他几个专委会送评的作品中也呈现出了不同程度的进步,除了几家风格鲜明的获奖专业户如《南方声屏报》、《上海电视》等单位外,今年还涌现出了不少新上位的报社,如《福建广播电视报》、《东营电视周刊》、《科漫少年》等,都表现出了创新的理念和不俗的设计风格。

一个优秀的美编,不仅要通过点、线、面、图的完美组合完成一篇文字的信息传达,更要带给读者一种阅读美感,使读到此文的人产生共鸣和互动,成为信息传递的设计师。不能仅仅是通过找些漂亮的字体和素材对内容进行简单的点缀,而是要做内容的主人,用最清晰的方式与读者沟通,读者是谁?读者喜欢什么风格?读者有何需求等。

《中国银幕》杂志选送的作品“微信2013华语电影谁摇谁知道”通过现在最流行的社交软件“微信”中的“摇一摇”“捡漂流瓶”“扫二维码”等功能,将2013年上映热播的电影通过摇一摇,捡一捡、扫一扫分成了八个品类,并对每一品类进行逐一预告和解读, 形式活泼新颖、短小精悍,读来轻松愉悦,生动有趣。这就是一篇典型的文字编辑与美编在充分沟通并紧贴读者需求的基础上创作出的优秀作品。信息量、可读性、形式感等方面都得到完美体现。(图1

                                      (图1

《山东广播电视报》选送的作品“一块石头的官场现形记”,其实是一篇评论。此作品摒弃了传统一贯的文字评论方法,以图文形式不露声色地讽刺了近些年来在党政机关、大学、政法系统等悄然升起的腐朽的“铜臭气”、“官僚风”。通过一块坐落在大学教学楼前的泰山石说起,将民间常用风水物“转运石”、“镇邪兽”、“风水球”、“文昌塔”等通过一个太极八卦图将其串联,并通过文字板块对每一个风水物所“预示”的意义进行暗讽,轻松平淡,具有黑色幽默的味道。(图2

                                    (图2

《东营电视周刊》选送的“飞行撞了时装的腰”是一篇现代感、时尚感突出的作品,符合现代化的垂直方向上的阅读节奏感。一本杂志两个页码容纳了文字以外的17幅图片,这对美编来讲是一个有难度的挑战。在繁多的内容中如何布局又能增强阅读快感?此文通过从左到右,从上到下,以通常阅读习惯为基础,打造一致的视觉阅读节奏,保证了视觉效果更放松、更愉悦的阅读体验。这么多的内容,没有阅读障碍,没有违和感,可读性强。(图3)

(图3

《南方声屏》秉持了一贯的风格——港台味道。强化视觉冲击力,浓眉大眼,粗黑通栏标题,图片超大、密集处理,海量信息等,这是《南方声屏报》成熟稳定的风格体现,符合粤港澳的阅读习惯,爽!

相反,其他部分地区的报刊大多以眉清目秀的形式展现,以简约为原则,少用甚至不用技术手段,标题不铺底纹,文与文之间不用线条分割,在版面上强调留白作用,舒朗、素净、秀雅、透气。如《上海电视》的“在咖啡香里享用最美的金秋”,淡淡的黄绿色背景配着清新淡雅的生活图片,简单的三栏文字没有分隔、没有线条,在简约平和的字里行间嗅到了咖啡的味道,沁人心脾,美!(图4)

(图4

另外,还有许多作品,不拘一格大胆创新,无论在色彩运用上还是图片应用中,都表现出了创新的意识。但是自古文无第一,武无第二。艺术上,无论文学、戏剧、音乐还是绘画创作,从来都是很难比较其高低,更不可能以量化的标准衡量,百花齐放、各有千秋也是一种风格。《时代影视》选送的作品“欢迎来到小鬼刘忻的花花世界”,是一篇专访选秀歌手刘忻的文字,配以刘忻鬼马精灵的搞怪图片,直观看去有视觉冲击力,但是略显不足的是这两个页面的构图左和右、上和下有些失重不均衡,不太符合垂直方向的阅读节奏感理论。如果右页能通过图片的竖排平衡一下左边刘忻照片的浓重,在左页能将刘忻手中的皮鞋和头饰带来的头重脚轻感改善一下,也许不失为一篇完美的作品。(图5

                                         (图5)

著名设计师Paul Rand说:“设计绝不是简单的排列组合与简单的再编辑,它应当充满着价值和意义,去说明道理,去删繁就简,去阐明演绎,去修饰美化,去赞美褒扬,使其戏剧意味,让人信服你所言。”所谓美感,因人而异,甲之熊掌乙之砒霜,每人审美观不同,目标受众不同,也会带来不同的感受。但相同的是,通过作品传达信息、传递美感、传播理念,是所有新旧媒体共同的目标。

             

 (作者系山东广播电视报刊中心主任、中广报刊协会副会长、期刊专业委员会会长)